2006.10.08. 14:07 ctnetworkkeresőmarketinglanding pageonline marketingppc
Mivel azt tapasztalom, hogy csak kevesen ismerik az itthoni piacra (is) szánt online marketing eszközöket, ezért bemutatnám őket, elsőként a CTnetwork-öt. (A sorrendnek nincs jelentősége.)
Először is idéznék a CTnetwork saját bemutatkozójából:
A CTnetwork internetes hirdetési forma, mellyel költség-hatékonyan eléri célcsoportját, vásárlóit.
A Hirdető által elkészített és beállított szöveges hirdetések a CTnetwork hálózat weboldalain jelennek meg. Fontos előnye, hogy a Hirdetőnek csak a hirdetésre kattintások után kell fizetnie, vagyis a valós érdeklődések után.
Az utolsó mondat miatt tartozik ez a rendszer is a PPC (pay-per-click) jellegű megoldások körébe, és valóban ez az egyik legfontosabb előnye.
A rendszer lényege, hogy a hirdető előre feltölti az egyenlegét (mint pl. a "kártyás" mobiltelefonok esetén), a hirdetési költségek pedig az egyenlegéből fognak levonódni, mégpedig csak akkor, amikor valaki rákattint a hirdetésére.
Tehát lényegtelen, hogy 1000-szer vagy 50.000-szer jelenik meg a hirdetés, csak akkor fizetünk, ha klikkelnek a hirdetésünkre, és az érdeklődő ellátogat az általunk megadott weboldalra.
Csak szöveges hirdetéseket lehet futtatni, megadható egy címsor és két tartalmi sor, valamint a link, amire a kattintás után az érdeklődőt átirányítják. Ezt a legtöbb esetben érdemes egy speciális landing page-re irányítani, ezzel hatékonyabb lehet az online marketing tevékenység.
A CTnetwork kiterjedt partneri hálózattal rendelkezik, ahol a hirdetéseit meg tudja jelentetni. A cég saját bevallása szerint próbálják az egyes hirdetéseket a legoptimálisabb helyeken megjelentetni (ahol feltehetően a legtöbben kattintanak majd rá), de ebbe az optimalizálásba nem engednek betekintést.
A rendszernek egyébként ez a legnagyobb hátránya: nem lehet precízen, a saját ízlésünk szerint célozni, hogy hol fussanak a hirdetések. Tudomásom szerint a közeljövőben ezt a problémát is igyekeznek megoldani, de jelenleg a targetálás nem megoldott. A másik problémát a statisztikai rendszer gyengeségében látom, nem igazán alkalmas komolyabb elemzés elvégzésére.
Egy kattintó érdeklődőért egyébként 30 Ft + ÁFÁ-t vonnak le az egyenlegünkből, a minimum feltölthető összeg 10.000 Ft + ÁFA, ez éppen 333 kattintásra elegendő. A hirdetések például a következő helyeken jelenhetnek meg: RTL.hu, Vilaggazdasag.hu, Danubius.hu, AutoMotor.hu, NemzetiSport.hu, stb.
Bővebb leírást a CTnetwork saját tájékoztatójában találhat.
2006.05.09. 11:05 adwordsctnetworketargetkeresőmarketingkeresőoptimalizálás
Tapasztalataim alapján sokan nem tudják valójában, hogy mi a keresőoptimalizálás és a keresőmarketing közötti különbség. Pontosabban fogalmazva azt majdnem mindenki tudja, hogy ezeknek a fogalmaknak mind közük van a keresőkhöz, és a céljuk, hogy több látogatónk legyen, de mégis mi alapján választjuk szét őket?
A keresőoptimalizálás azt jelenti, hogy a honlap szerkezetét, kódját, tartalmi rendszerét úgy próbáljuk kialakítani, hogy az a keresők találati oldalán a kiválasztott kulcsszavakra minél jobb helyen szerepeljen. Ez egy fantasztikus "ingyenes" lehetőség értékes látogatók szerzésére.
Azért értékesek a látogatók, mert éppen azt keresik, amivel mi foglalkozunk, és azért ingyenes lehetőség, mert a keresések eredményét a legtöbb helyen nem lehet fizetős eszközökkel befolyásolni. (Azért csak "ingyenes", mert vagy rengeteg időt és energiát kell fektetnünk a keresőoptimalizálás folyamatába, vagy szakemberekre kell bíznunk a feladatot.)
A keresőmarketing célja ugyanaz - látogatók szerzése -, de más eszközökkel dolgozik. A keresőprogramok legtöbbje kínál fizetős megoldásokat is a látogatószerzésre. Ezek közül a legelőnyösebb a PPC (Pay Per Click - kattintások utáni fizetés) rendszer. Lényege, hogy nincs havidíj, vagy megjelenés alapú fizetés, hanem kizárólag azok után a látogatók után fizetünk, akik rákattintanak a hirdetésünkre, és megnézik honlapunkat.
A keresőmarketing két szempontból előnyös: egyrészt a gyorsasága miatt, másrészt mert ki lehet kerülni a versenyhelyzetet. Gyors, mert amíg a keresőoptimalizálás eredményére minimum pár hetet kell várni, egy keresőmarketing kampányt 1-2 nap alatt be lehet indítani. Megkerülhető a verseny, mert a kulcsszavakért folytatott harcban (bizonyos kifejezésekre akár többezer oldal is optimalizálhat!) nem kell részt vennünk - persze a kényelem pénzbe kerül.
Keresőmarketingre használható rendszerek például a következők:
- Google AdWords (saját oldalain hirdet)
- Etarget (90 magyar portálon hirdet, pl.: Altavizsla, Góliát csoport, Heuréka, Napi Online, Portfólió, Startlap, stb.)
- Origo (a [vizsla24]-en lehet hirdetni)
- Yahoo (saját oldalain hirdet)
- CTnetwork (több tucat oldalon hirdet, pl.: rtlklub.hu, depo.hu, lakaskultura.hu, stb.)
A két megoldás két fajta gondolkodásmód is: a keresőoptimalizálás egyértelműen stratégiai cél, és egy folyamatos tevékenység kell, hogy legyen. A keresőmarketing is lehet stratégiai eszköz (sőt nem árt ha az), de egy remek "kampányfegyver" is, mert valóban pillanatok alatt lehet vele kisebb - nagyobb kampányokat lebonyolítani.
Ctnetwork
