2006.05.18. 09:59 adwordsetargetkeresőmarketingonline marketing
Személy szerint is a statisztikák megszálottja vagyok (jó értelemben persze - remélem), de ettől függetlenül az online marketing egyik legnagyobb fegyverténye, hogy minden tevékenység eredményét egészen pontosan mérni lehet.
Gondoljunk csak bele, milyen lehetőségeket rejt ez számunkra! A keresőoptimalizálás hatására elkezdenek jönni a látogatók a keresőkön keresztül. Ha jó a statisztikai rendszerünk, akkor pontosan látjuk hányan jöttek a mi esetünkben pl. az "online marketing" kifejezésre, és azt is tudjuk melyik keresőből. A befektetett energia megtérülése tisztán látható - vagy rosszabb esetben nem látható (de akkor valamit rosszul csináltunk).
Ha a keresőmarketing eszköztárát is használjuk, pl. hirdetünk a Google AdWords-ben, vagy az Etarget rendszerben, akkor egyrészt a hirdetési rendszerek saját kimutatásaiból, másrészt a mi saját statisztikánkban is szépen kimutatható lesz, hogy pontosan hányszor jelent meg a hirdetésünk, és hányszor kattintottak rá.
A fentiek alapján levonhatjuk a következtetéseket, hogy mely eszközök - sőt azt is, hogy melyik hirdetések - a leghatékonyabbak, és ez alapján nagyobb hangsúlyt helyezhetünk ezekre a megoldásokra. Próbáljuk meg ugyanezeket a méréseket elvégezni egy újsághirdetés, vagy egy szórólap esetén!
Részben ezeknek az elemzéseknek köszönhetően minden online marketing megoldásra szánt forint hatékonyabban költhető el, mint más offline marketing tevékenységek esetében.
2006.05.09. 11:05 adwordsctnetworketargetkeresőmarketingkeresőoptimalizálás
Tapasztalataim alapján sokan nem tudják valójában, hogy mi a keresőoptimalizálás és a keresőmarketing közötti különbség. Pontosabban fogalmazva azt majdnem mindenki tudja, hogy ezeknek a fogalmaknak mind közük van a keresőkhöz, és a céljuk, hogy több látogatónk legyen, de mégis mi alapján választjuk szét őket?
A keresőoptimalizálás azt jelenti, hogy a honlap szerkezetét, kódját, tartalmi rendszerét úgy próbáljuk kialakítani, hogy az a keresők találati oldalán a kiválasztott kulcsszavakra minél jobb helyen szerepeljen. Ez egy fantasztikus "ingyenes" lehetőség értékes látogatók szerzésére.
Azért értékesek a látogatók, mert éppen azt keresik, amivel mi foglalkozunk, és azért ingyenes lehetőség, mert a keresések eredményét a legtöbb helyen nem lehet fizetős eszközökkel befolyásolni. (Azért csak "ingyenes", mert vagy rengeteg időt és energiát kell fektetnünk a keresőoptimalizálás folyamatába, vagy szakemberekre kell bíznunk a feladatot.)
A keresőmarketing célja ugyanaz - látogatók szerzése -, de más eszközökkel dolgozik. A keresőprogramok legtöbbje kínál fizetős megoldásokat is a látogatószerzésre. Ezek közül a legelőnyösebb a PPC (Pay Per Click - kattintások utáni fizetés) rendszer. Lényege, hogy nincs havidíj, vagy megjelenés alapú fizetés, hanem kizárólag azok után a látogatók után fizetünk, akik rákattintanak a hirdetésünkre, és megnézik honlapunkat.
A keresőmarketing két szempontból előnyös: egyrészt a gyorsasága miatt, másrészt mert ki lehet kerülni a versenyhelyzetet. Gyors, mert amíg a keresőoptimalizálás eredményére minimum pár hetet kell várni, egy keresőmarketing kampányt 1-2 nap alatt be lehet indítani. Megkerülhető a verseny, mert a kulcsszavakért folytatott harcban (bizonyos kifejezésekre akár többezer oldal is optimalizálhat!) nem kell részt vennünk - persze a kényelem pénzbe kerül.
Keresőmarketingre használható rendszerek például a következők:
- Google AdWords (saját oldalain hirdet)
- Etarget (90 magyar portálon hirdet, pl.: Altavizsla, Góliát csoport, Heuréka, Napi Online, Portfólió, Startlap, stb.)
- Origo (a [vizsla24]-en lehet hirdetni)
- Yahoo (saját oldalain hirdet)
- CTnetwork (több tucat oldalon hirdet, pl.: rtlklub.hu, depo.hu, lakaskultura.hu, stb.)
A két megoldás két fajta gondolkodásmód is: a keresőoptimalizálás egyértelműen stratégiai cél, és egy folyamatos tevékenység kell, hogy legyen. A keresőmarketing is lehet stratégiai eszköz (sőt nem árt ha az), de egy remek "kampányfegyver" is, mert valóban pillanatok alatt lehet vele kisebb - nagyobb kampányokat lebonyolítani.
Etarget
