Blog 
Felmérés
Felmérés
A címkéhez tartozó összes bejegyzés:
2007.07.16. 09:40 felméréshasználhatósághonlap készítésjavascript
Egy webes felmérésekkel foglalkozó szervezet legújabb tanulmánya szerint Európában már közel 28%-os átlagos elterjedtséggel rendelkezik a Firefox a böngészők között.
Ami számunkra fontosabb adat, hogy Magyarországon már csak hajszállal van 40% alatt az elterjedtsége! Mit jelent ez a honlaptulajdonosokra nézve?
Egyértelmű: már nem lehet megelégedni azzal, hogy Internet Explorerben jól működik, vagy jól jelenik meg a cég honlapja. Ha továbbra is így gondolkodik egy cég, akkor már a látogatók közel felénél felléphet megjelenési- vagy működési probléma, s ezen keresztül egyértelműen üzleti hátrányba kerülhet az odafigyelőbb versenytársakkal szemben.
Amint már említettem, két nagy területe van a "törődést" igénylő problémaforrásoknak:
- Megjelenítési szempontok: a legtöbben már tudják, hogy bizonyos esetekben másként jelenítenek meg egy honlapot a különböző böngészők. Ezek az esetek a felkészült fejlesztők számára ismertek, de még mindig sok olyan honlap készítéssel foglalkozó cég van, akik nem figyelnek oda ilyenekre. Megfelelő fejlesztési technikák alkalmazása mellett minden elterjedt böngészőben ugyanúgy jelenik meg a honlap.
- Funkcionális szempontok: van néhány olyan megoldás, ami nem működik minden böngészőben megfelelően. Elsősorban a Javascript programokkal szokott probléma lenni, ha nem elég körültekintő a programok készítője. Gyakori hiba, hogy pl. komplett menürendszerek nem működnek Javascript hiba miatt, vagy hogy megrendelő űrlapokat nem lehet kitölteni csak pl. Internet Explorer böngészőt használva. Itt is igaz: korszerű fejlesztési megoldásokkal az ilyen hibákkal nem kell számolnia a honlap tulajdonosának.
Itt az ideje tehát, hogy azok is szembenézzenek ezzel a jelenséggel, akik eddig nem ismerték, vagy nem akartak tudomást venni róla - főleg, mert a tendencia szerint az "alternatív böngészők" hamarosan a képzeletbeli dobogó csúcsára léphetnek.
2007.04.26. 11:43 felmérésgooglekeresőoptimalizálás
Meglehetősen gyakran találkozom (leendő) ügyfelekkel való beszélgetések során, a lehetséges fontos keresési kulcsszavak kiválasztásánál olyan elvárásokkal, hogy a cég tevékenységével kapcsolatos egy szavas - és ezért eléggé általános - kifejezésekkel szeretnének a Google elején szerepelni.
Például egy kifejezetten kerékpáros ruházattal foglalkozó cég szeretne a Google-ben jó helyen lenni a cipő, vagy a nadrág, netán a kerékpár szóra. Ez két okból is ésszerűtlen elvárás:
- egyrészt ennyire általános kifejezésekre nehéz optimalizálni, mert általában túl nagy a konkurencia (rengeteg cipővel foglalkozó oldal lehet az interneten)
- másrészt ha a cipő szóra végezzük el a keresőoptimalizálást, akkor valójában egy rakás olyan látogatóért is küzdünk, akiknek eszük ágában sincs kerékpáros cipőt venni (mert pl. túrabakancsot keresnek)
Ez esetben egyértelműen az a nyerő stratégia, ha kerékpáros cipő, kerékpáros nadrág, stb. kifejezésekre optimalizáljuk az oldalainkat. Persze lehet, hogy célravezetőbb lenne bringás cipő-re optimalizálni, amennyiben a célcsoportuk - a biciklizők - gyakrabban használják ezt a kifejezést.
Ezekre a kifejezésekre már jelentősen kisebb lehet a konkurencia, ezért duplán nyerhetünk ezzel a megoldással: eleve sokkal jobb helyen leszünk a keresőkben, valamint sokkal nagyobb arányban jönnek majd a releváns, tehát az üzletünk szempontjából értékes látogatók.
Az egész bejegyzés apropója egy nemrég kezembe került kutatás eredménye, ami a fenti - józan paraszti ész által is diktált - taktikát immár "tudományosan" is megerősíti.
E szerint a keresőprogramokban végzett keresések során az egy szót tartalmazó keresőkifejezések aránya kevesebb, mint 14%!! A 2-3-4 szavas kifejezések aránya ezzel szemben több, mint 70%. (A maradék az 5, vagy több szót tartalmazó keresések - ezekre csak kivételes esetekben lehet direktben optimalizálni).
Ez a kutatás is bizonyítja, hogy az ésszerűségen túl egészen egyszerűen az internetezők viselkedése sem indokolja az egy szóból álló "kulcsszavakra" történő optimalizálást.
A kutatásról szóló angol nyelvű beszámoló: searchenginewatch.com
2006.10.31. 16:23 felméréshírhonlap készítésonline marketing
Nemrég látott napvilágot a BellResearch hazai cégek honlapjaival foglalkozó kutatása a Magyar Infokommunikációs Jelentés részeként.
"Természetesen" nőtt a honlap ellátottság, természetesen a budapesti székhelyű cégeknél a legdinamikusabb a növekedés, stb.
Nem különösebben izgalmas a hír, amiért mégis említést teszek róla, az két mondat, ami számomra a legfontosabb - ugyanakkor a legelszomorítóbb - az egész jelentésből.
... A kisvállalatok internetes megjelenését ezzel szemben legtöbbször szabadúszó programozók és ismerősök készítik ...
Továbbra sem értem miért tekintik a cégvezetők ennyire másod(harmad/negyed/...)rendű tudásnak a honlapkészítést, az online marketinget.
Természetesen vannak igazán profi ismerősök és szabadúszok (ez most nem irónikus!), de munkáink során azt tapasztalom, hogy amikor az "előző honlapot" ismerős készítette, akkor általában egy kifejezetten alacsony színvonalú, az alapvető online marketing szempontokat is figyelmen kívül hagyó honlappal találkozunk. A probléma ez...
... A honlap mögött álló technológiák elterjedtségi rangsorában továbbra is az egyedi, statikus html-oldalak állnak az első helyen ...
Megint nem feltétlenül a statikussággal van a baj. Lehet egy statikus honlap is úgy megtervezve és kivitelezve, hogy azzal eredményeket lehessen elérni. A baj az, hogy az esetek többségében megint minimum szint alatti honlapokkal találkozhatunk.
A félreétés elkerülése végett az "alacsony színvonal" nem feltétlenül azt jelenti, hogy ronda, ízléstelen lenne a honlap.
De mire megy egy kkv vezetője egy "hú de szép a honlapotok" kategóriájú, azonban új vevők toborzására, a bevételek növelésére, vagy más értelmes funkcióra alkalmatlan honlappal?
[ Eredeti hír: SG.hu ]
2006.08.25. 12:33 felméréshírmarketing
A Business Week közreműködésével végzett Best Global Brands 2006 (Legjobb Nemzetközi Márkák 2006) felmérést nemrég hozták nyilvánosságra. Az immár hatodik évébe lépett (és minden évben elkészülő) jelentés a 100 legismertebb és legértékesebb világmárkát rangsorolja a márkanév dollár(milliók)ban kifejezett értéke alapján. A teljes jelentés letölthető innen (ez egy direkt link a PDF dokumentumra!).
Évről-évre kiszámolják, hogy az egyes márkák értéke hogyan változott az előző évhez képest, és éppen ez az amire felfigyeltem a jelentés olvasása közben.
A három legjobban növekvő és csökkenő értékű márkanév a következő:
| Helyezés |
Márka |
Érték (millió $) |
Változás |
| 24. | Google | 12 346 | +46% |
| 91. | Starbucks | 3 099 | +20% |
| 47. | E-bay | 6 755 | +18% |
| Helyezés | Márka | Érték (millió $) | Változás |
|---|
| 52. | Gap | 6 416 | -22% |
| 30. | Ford | 11 056 | -16% |
| 70. | Kodak | 4 406 | -12% |
Ez a kis lista is szépen mutatja, hogy a cégek (márkák) értéke mennyire követi az általános nemzetközi fogyasztói és üzleti trendeket. Nem véletlen, hogy két "internetes" cég van a top 3-ban, és pl. a Kodak, mint a hagyományos fényképezés egyik korábbi zászlóshajója pedig (mivel nem tudott kellően agresszíven és sikeresen váltani a digitálizálódó fényképezőpiacon) jelentősen veszít az értékéből.
2006.08.21. 12:53 felmérésmarketingonline marketing
Néhány napja publikálta a Sitepoint egyik legfrissebb marketing felmérésének eredményeit. (A portálon több blog üzemel, ezt a felmérést az egyik ilyen blog olvasói között végezték, és a cégek marketingtevékenységével kapcsolatosak voltak a kérdések. Jelentős szerepet kapott az a kérdéskör, hogy mik a legsikeresebb üzletszerzési megoldások.)
A felmérés egészére nem térnék ki (akit érdekel angolul elolvashatja a fenti linken), de az "egyéb alkalmazott módszerek" résznél érkezett néhány - számomra - nagyon szimpatikus válasz.
Íme az egyik:
Mi "az ügyfél minden kívánságát megoldó" cégként lettünk ismertek a piacon. Néha vannak nagyon béna munkák, de az ügyfelek mindig visszatérnek: mindig a rendelkezésükre állunk! Értékeljék az ügyfeleiket! Amikor kapcsolatba lépünk egy potenciális vásárlóval, sok időt töltünk velük, sok energiát szánunk rájuk és ezzel bebizonyítjuk nekik, hogy már egészen a kezdetektől megbecsüljük őket. Nem számít, hogy egy apró kis munkáról, vagy egy hatalmas üzletről van szó. Egy mai, jelentéktelennek tűnő kis megbízás lehet, hogy jövőre az év legnagyobb üzletéhez vezet.
És egy másik:
A tevékenységi körömhöz kapcsolódó tudásbázist hoztam létre a honlapomon, ezáltal a látogatók számára hasznosabb és hitelesebb lesz az oldalam. Ennek köszönhetően nagyobb valószínűséggel fognak tőlem (akár magasabb áron is) vásárolni!
Az első nyilatkozó a munkához és az ügyfelekhez való hozzáállása miatt, a második pedig a tudatos online marketing tevékenység miatt (is) sikeresebb, mint az átlag cégek. Szerintem ez a két dolog egyébként a legtöbb cég esetében sikerre vezetne!
2006.05.10. 13:24 e-mail marketingfelméréshír
A nemzetközi Isobar hálózat tagjaként nemrég publikált egy tanulmányt a Kirowski. A tanulmány a "WiFi-vel rendelkező háztartásoknál tapasztalható internet-használati változásokat mutatja be". (A tanulmánynak neve is van: Fluid Lives.) Engem a tanulmányból elsősorban az online marketing elfogadottságáról szóló megállapítások érdekeltek.
A kutatásban résztvevő internetezők kétharmada alapból nem foglalkozik a pop-up reklámokkal (nem veszi őket figyelembe, letiltja azok megjelenését, stb.). Az indoklás szerint ezek a reklámok zavaróak, kizökkentik a felhasználót az aktuális tevékenységéből, ráadásul gyakran tartalmaznak vírust. Ez az eredmény csak megerősíti az eddigi véleményemet, miszerint a pop-up reklámok kvázi tiltólistán vannak nálunk. A következő megállapítás azonban sokkal érdekesebb!
E szerint ugyanis az internetezők többsége kifejezetten kedveli a testreszabott online marketing megoldásokat. Nem elsősorban az alkalmankénti, egyszeri ajánlatokról van szó, hanem inkább a szolgáltatás irányba elmozduló, egyénre- illetve célcsoportra szabott hírlevelekről. Azért szeretik annyira ezeket a lehetőségeket, mert ők maguk jelzik igényüket a hírlevélre (tehát nem kéretlenül kapják), és a leiratkozási lehetőséggel pedig bármikor kérhetik a küldés leállítását (ez egyébként "könnyebbé" teszi a feliratkozást is, hiszen ha nem tetszik amit kapott, bármikor visszaléphet az illető).
A tanulmány tehát kézzel fogható eredményekkel támasztja alá, hogy az üzleti jellegű hírleveleknek igenis van létjogosultságuk! Én is csak azt tudom ajánlani minden vállalkozásnak, hogy céges honlapja keretében üzemeltessen a célcsoportja számára érdekes és hasznos hírlevelet!
