Blog 
Keresőoptimalizálás
Keresőoptimalizálás
A címkéhez tartozó összes bejegyzés:
2008.05.21. 10:35 googlekeresőoptimalizáláslinképítés
A témában nem jártas emberek gyakran nehezen értik meg, hogy egyáltalán mi az a keresőoptimalizálás, és mik a folyamat lényegi elemei. Sokszor beszélek panaszkodó marketingesekkel, hogy ők nagyon szeretnének egy keresőoptimalizálást a cég honlapjára, de a főnököt szinte lehetetlen meggyőzni.
A mai bejegyzésben a keresőoptimalizálással kapcsolatos 8 legfontosabb teendőt, ill. tulajdonságot szedtem össze, amik segítségével talán könnyebb lesz egy értetlenkedő főnököt jó irányba terelni. :)
Lássuk a 8 pontot:
1. Nagyon fontos a linképítés
Tulajdonképpen minden link, ami a honlapjára mutat egy plusz "szavazat" a honlapra. Minél több ilyen szavattal rendelkezik, annál jobb pozíciókra számíthat a keresőkben. A linképítés a honlapra mutató linkek számának (minőségi!) növelése.
2. Link és link között is van különbség
A keresőprogramok (különösen a Google) figyelembe veszik a linkek minőségét, amit főképp a relevanciával és a népszerűséggel tudnak mérni. Azok a linkek, amik releváns oldalakról érkeznek (tehát amelyeknek hasonló a témája, mint a linkelt oldalnak) sokkal többet számítanak, mint egy irreleváns témájú oldalról érkezők. Ugyanígy egy sok bejövő linkkel rendelkező (tehát népszerűbb) honlapról mutató link többet ér, mint egy linkekkel nem igazán rendelkező másiké.
3. A linképítés akkor jó, ha folyamatos
Nem elég csupán egyszer annyi linket összegyűjteni, hogy leelőzze a versenytársait. Biztosan lesz olyan versenytársa, aki nem fog leállni a linkek gyűjtésével, és így előbb-utóbb ő kerül majd kedvezőbb pozícióba. Ezért olyan fontos, hogy a linképítést egy folyamatos teendőnek tekintse.
4. A fizetett linkek tényleg gondot okozhatnak
A Google (de a többi keresőprogram is) egyre nagyobb figyelmet szentel a "csalások" kiszűrésének. Az ún. vásárolt vagy fizetett linkek is ebbe a kategóriába tartoznak a szemszögükből, mert egy pénzért kitett link az előző gondolatmenetet követve nem is igazi "szavazat". A Google egyrészt automatizált felismerőeszközökkel keresi a fizetett linkeket, másrészt egyik versenytársa is könnyedén "feldobhatja" a honlapját, ha ilyen gyanúja van!
5. Az átirányítások problémásak lehetnek
A weboldal átirányítása a spammerek kedvelt eszköze, ezért a keresőprogramok nem igazán szeretik a használatát. Ha már mindenképpen átirányítással kell élnie, akkor az ún. 301-es átirányítást használja. (A webmestere bizonyára tudja, hogy ez mit jelent.) Ez az átirányítás azt közli a keresőprogramok robotjaival, hogy az átirányítást ugyanúgy kell követnie, mintha egy link lenne, és az új link át fogja venni a régi helyét. A leggyakoribb alkalmazási módja ennek a megoldásnak az, amikor egy oldal URL-je (webcíme) megváltozik.
6. A duplikált tartalom nem egészséges
Mivel a keresőprogramok minél több különböző találatot szeretnének megjeleníteni, a tartalmak kettőzését vagy többszörözését nagyon is rossz tettnek tekintik. Az ilyen tartalmak közül mindig csak egyet jelentetnek meg a találati listákon. Ezért nem szabad egy honlapot több domain név alatt szerepeltetni, és kerülni kell például egy már meglévő cikkel szóról-szóra megegyező (vagy nagyon hasonló) cikkek megjelentetését. Törekedni kell tehát az egyedi és új tartalmak létrehozására, ha a keresőprogramok kedvében akar járni.
7. Miért fontos a honlap optimalizálása
A keresőprogramok automatizált eszközökkel pásztázzák az interneten lévő honlapokat, és szintén automatizált algoritmusokkal állítják össze a találati listákat. Ha (többé-kevésbé) ismeri ezeket az algoritmusokat, akkor képes lesz olyan honlapot készíteni, ami jobb helyen szerepelhet a keresőkben. Tegye a megfelelő kulcsszavakat a megfelelő helyekre, a megfelelő "sűrűségben" és mennyiségben, és nyert ügye lehet! De vigyázat, könnyű túllőni a célon, és így a várthoz képest ellenkező eredményt elérni!
8. A kulcsszavak jelentősége
Mondhatni: minden a kulcsszavakkal kezdődik. Ha jól választja meg azokat a kulcsszavakat, amikre a keresőoptimalizálást kihegyezi, akkor a munka dandárját már el is végezte (kis túlzással, persze). Nagyon nehéz megtalálni az optimális helyzetet, mert a túl általános kulcsszavakra óriási a konkurencia, a túlságosan specifikusakra pedig lehet, hogy senki nem fog keresni. Az ideális kulcsszavak kellően célzottak (óra helyett fémszíjas karóra), de elegendő forgalmat is hoznak a honlapra.
A keresőoptimalizálás nem atomfizika, de azért nem is olyan egyszerű. Ha megérti a folyamat alapjait, akkor szép eredményeket érhet el, de annyit biztosan elér, hogy magabiztosabban tud megbízni egy szakembert a feladattal.
2008.04.10. 12:20 google sandboxkeresőoptimalizálás
Előző bejegyzésemben bemutattam azt a jelenséget, amit a "szakmában" a legtöbben Google Sandbox (vagy Aging Filter) effektusnak hívnak. A bejegyzés végén ígéretet tettem rá, hogy konkrét tippeket is adok a kellemetlenségek megelőzésére / enyhítésére.
Először is nézzük, melyek azok a honlapok, amik jó eséllyel pályáznak a Sandbox-ba való bekerülésért? A (nemzetközi és saját) tapasztalatok alapján azok, amelyekre az alábbi 3 jellemző közül egy vagy több igaz:
- Új honlap, új domain név alatt.
- (A keresési konkurencia szempontjából) jelentős versenyhelyzetben lévő iparágban szerepel.
- Erős optimalizálásban "részesült", különösen a külső linkek terén.
Hogy ne általános keresőoptimalizálási kérdésekről beszéljünk, hanem tényleg a Sandbox effektusról, ezért most azokról a honlapokról van szó, amikre legalább az első pont igaz.
Mi tehet azért, hogy elkerülje - de legalábbis minimalizálja a kockázatot - a Google Sandbox-ba való bekerülést?
- Frissen regisztrált domain helyett használhatja egy már meglévő honlapjának aldomainjét.
- Ha külön domainre van szüksége, akkor esetleg vásárolhat egy már működő - "bejáratott" - domaint, vagy egy ugyan nem működő, de régen regisztráltat.
- Lassan és fokozatosan kezdje meg a linkek gyűjtését! (Heti 4-6 link az első hetekben, aztán lehet növelni az ütemet.)
- Megbízható, és "természetesnek tűnő" linkeket próbáljon szerezni. (Természetes linkek = ne legyen nyilvánvaló, hogy mesterséges linkgyűjtésről van szó!)
Oké, de mi van akkor, ha már bekerült a kelepcébe? Van néhány keresőoptimalizálási- és "egyéb" taktikai lehetőség a károk enyhítésére (bár van bizonyos átfedés az előző listához képest):
- Feltétlen hagyja abba az agresszív linkszerzést, és a fenti listában ajánlott módon folytassa a munkát!
- Mivel a Sandbox effektus általában az erős versenyhelyzetben lévő kulcsszavakra fejti ki negatív hatását, ezért lehetősége van rengeteg, kevésbé népszerű keresőszóra jó helyre kerülni. Bár ezek egyenként lehet, hogy nem fognak hatalmas forgalmat hozni, de összeadva az "erejüket" már számottevő eredmény érhető el. (Pl.: ha a cipő szóra éppen "karanténban van", attól még a nyári cipő, netán a fekete bőr cipő kifejezésekre nagyon is jó helyen lehet a Google-ben)
- Keresőhirdetésekkel nagyon kedvező költséggel pótolhatja az átmenetileg elvesztett látogatottságot. Erre leginkább a Google AdWords rendszert ajánlom, mert a segítségével érhető el messze a legnagyobb keresőközönség hazánkban.
- Vegye számításba, hogy tényleg a Sandbox hatás miatt áll-e rosszul a honlapja a Google-ben, vagy egyszerűen rosszul optimalizált honlappal dolgozik?
Végezetül szeretném megerősíteni, hogy a jelenség egyáltalán nem legenda, hanem egy ténylegesen létező dolog, és nem a honlaptulajdonosok szivatására találták ki, hanem, hogy a tisztességes (és okos) játékosok előnyt élvezzenek a kétes eszközöket alkalmazókkal szemben.
Tudom, hogy sokszor vékony a határvonal a tisztességtelen és a lelkesen küzdő honlaptulajok között, ezért megeshet, hogy valaki jóhiszemű és mégis pórul jár - de ezen nem érdemes keseregni, inkább minél előbb kezdjen el a Google játékszabályai szerint játszani! :)
2008.03.25. 10:36 googlekeresőoptimalizálás
Gyakori jelenség nálunk, hogy egy keresőoptimalizálás után, vagy egy vadonatúj honlap elkészültét követően a megrendelő már 2-3 nap eltelte után jelentkezik, hogy nem találja magát az "ígért" helyen a Google-ben! (Ehhez hozzátartozik azért, hogy sosem szoktunk konkrét eredményeket "ígérni" - aki ilyet tesz, eleve gyanús! -, mert a dolog természetéből adódóan csak előrejelzéssel, várható eredményekkel tudunk szolgálni.)
Mi az oka annak, hogy 2-3 napnál sokkal több, esetenként akár néhány hónap is kellhet ahhoz, mire egy átalakított, vagy teljesen új honlap elfoglalja a "végső" pozícióit a Google-ben a kívánt kulcskifejezésekre? Erre biztos válasz nincs - mivel a Google nem szellőzteti meg minden titkát - , de elég jó sejtések (vagy elméletek) azért vannak.
Szakértői körökben rendszeres téma ez, s bár vannak különböző vélemények, egy dologban nagyjából minden fórumon egyetértés van: létezik valamiféle Google irányelv vagy szabályrendszer, ami alapján az új (vagy erősen megváltozott) honlapok kisebb-nagyobb hátrányt "élveznek" a régebben működő honlapokkal szemben.
Közben már el is keresztelték a jelenséget: nagyon sokan Google Sandbox (Google Homokozó) néven hivatkoznak rá. Az elmélet szerint a Google adatbázisában az új honlapok úgy "játszanak", miként a kisgyerekek a játszótér homokozójában: a nagyok játékába nem szólhatnak bele... amíg nagyobbacskák (idősebbek) nem lesznek. :) A Google Sandboxban "hívők" szerint egy viszonylag konkrét szabályrendszer alapján az új honlapok bekerülnek a Homokozóba, majd egy idő után kikerülhetnek ottan.
Van egy másik csoportja a szakértőknek, akik szerint nem ennyire fekete - fehér a helyzet, hanem árnyaltabb a kép: minden egyes új honlap valamilyen szinten egyedi elbírálásban részesül, és bizonyos kritériumok alapján megállapított ítéletnek megfelelő bánásmódban fog részesülni. Például ettől fog függeni, hogy a Google mennyi ideig tartja "karanténban" az adott honlapot. Ennek az irányzatnak is van már neve: Aging Filter (Öregedés Szűrő), ami utalhat arra, hogy az egyes honlapok más ütemben "öregedhetnek", így különböző ideig lehetnek a szűrő áldozatai.
Hívjuk akárhogyan is, a jelenség biztosan létezik. Személy szerint én az utóbbi magyarázatot/elméletet tartom valószínűbbnek.
Egyes beszámolók alapján a homokozóban / a szűrő hatása alatt eltöltött idő akár az egy évet (!!) is meghaladhatja, ezért óvatosan kell eljárni egy új- vagy újonnan átalakított honlap bevezetésekor.
A következő bejegyzésben bemutatok néhány lehetséges elbírálási szempontot, illetve néhány olyan megoldásról / trükkről szeretnék írni, ami talán segíthet elkerülni, de legalábbis lerövidíteni a hátrányos megkülönböztetést!
2007.12.19. 17:57 googlekeresőoptimalizáláslink marketingtárhely
Néha előfordul, hogy egy honlap kissé (esetleg nagyon) visszaesik a keresőkben, s ilyenkor bizony nem ritka, hogy a tulajdonos kétségbeesik, és esetleg - már elnézést - hülyeségeket csinál, ami tovább rontja a helyzetet.
Ha Ön is ilyen helyzetbe kerül, azt javaslom, hogy még mielőtt bármit is tenne, vizsgálja meg, hogy mi lehet a visszaesés (valódi) oka! Mai bejegyzésemben a leggyakoribb okokat szedtem össze.
A 6 legvalószíbűbb (vagy leggyakoribb) ok:
#1: Meg lett változtatva a honlap tartalma
Sokan viszonylag gyakran változtatják a honlapjuk tartalmát, ami általában nem gond, ha nem jelentős változtatásokról van szó. (Új blog bejegyzés megjelenése pl. nem tartozik ide, mert az kifejezetten jótékony hatású!) Egy jelentősebb átalakítás, egy teljes újratervezés, vagy alapvető elemek megváltoztatása viszont már jelentős következményekkel járhat, nem ritkán visszaeséssel (rövid távon legalábbis). A Google például konkrétan "kiemelten" kezeli a megváltozott honlapokat, általában ún. szűrőket alkalmaz, ami egy ideig nem engedi a frissen (és jelentősen) átalakított honlapokat a legelőkelőbb találatok közé.
Megoldási javaslat: egy jó pozíciókban lévő honlaphoz mindig a lehető legnagyobb óvatossággal "nyúljon", főleg, ha komoly változtatásokat szeretne eszközölni!
#2: Megváltoztak a honlapra mutató linkek
Egy nagyon "erős" és régi (tehát sok bejövő linkkel rendelkező) honlapnál már nem különösebben számít, ha néhány linket elveszt, de egy átlagos honlap bizony megérezheti, ha megszűnnek vagy megváltoznak a rá mutató linkek.
Különösen aktuális ez mostanában, amikor a Google felvette a harcot az ún. fizetett linkek ellen. (Röviden: nagyjából szó szerint érthető a fogalom, azt tekinti a Google fizetett linknek, amit a link elhelyezője ellenszolgáltatásért cserébe helyez el a honlapján. További hasznos infó az alábbi írás kb. 10 bekezdésétől: Link building blog)
Megoldási javaslat: próbáljon minőségi linkeket szerezni (amik feltehetően nem fognak csak úgy megszűnni), tartózkodjon a nem megengedett linkelési megoldásoktól, illetve folyamatosan építse honlapja bejövő linkjeinek számát!
#3: A versenytársak honlapjai változtak meg
Természetesen a versenytársak is folyamatosan azon munkálkodnak, hogy minél jobb helyezéseket érjenek el a keresőkben, ezért könnyen előfordul - főleg "tétlen" tulajdonosokkal -, hogy szép lassan lecsúsznak a találati listák elejéről, mert a konkurencia egyre ügyesebben dolgozik.
Megoldási javaslat: egyrészt egyszerűen próbáljon meg mindig jobb lenni, mint a többiek, másrészt pedig igyekezzen nem ráülni a babérokra! :)
#4: "Kétes" megoldásokat tartalmaz a honlap
Ha trükkös megoldásokkal próbál jó eredményeket elérni (akár Ön, akár egy lelkes "hozzáértő" segítője), akkor könnyen ott találhatja magát, ahol a part szakad: akár kizárással is bünteti a Google a szándékosan megtévesztő vagy csaló módszerekkel élő honlapokat. A tiltott zóna: háttérszínű szövegek, kulcsszavakkal teleszemetelt oldalak ( ez is egyfajta spam!), a Google számára a látogatók által látott tartalomtól eltérő oldalak bemutatása, stb. és általában black hat seo (fekete kalapos optimalizálás) néven ismert megoldások.
Megoldási javaslat: sose használjon ilyen eszközöket! Ha tudomására jut, hogy ilyen megoldások vannak a honlapján (neadjisten egyenesen Ön alkalmazta ezeket), akkor azonnal távolítson el minden "nem megengedett" dolgot a honlapról!
#5: A keresők (pl. Google) megváltoztatták a rangsorolási algoritmusukat
Minden keresőprogram - köztük a Google is - folyamatosan csiszolja a találati rangsorokat előállító algoritmusát, ezért ez egy rendszeresen visszatérő jelenség lehet. Először is mindenképpen várjon legalább néhány napot, hogy nem csak ideiglenes volt-e a visszaesés, ugyanis gyakran megesik, hogy egy átmeneti zavar után úgymond magától helyreáll a rend.
Megoldási javaslat: ha tartósnak bizonyul a visszaesés, akkor a változásoknak megfelelően próbálja meg az új követelményekhez igazítani a honlapját! (Ha pl. egyszercsak elkezdené a Google büntetni a túl sok képet tartalmazó honlapokat, akkor érdemes lenne megválni néhány képtől! Persze ez csak fikció. :)
#6: Technikai problémák
Ha épp akkor nem érhető el a honlap tartalma valamilyen szerverprobléma miatt, amikor pl. a Google keresőrobotjai átnéznék a honlap tartalmát (pl. frissítések után kutatva), akkor ez megjelenhet rossz keresőben elfoglalt pozíciók formájában is - hiszen a Google számára ekkor épp "nem létezik" a honlap. Ha túl sokszor fordul elő ilyesmi, annak hosszú távon is negatív következményei lehetnek.
Megoldási javaslat: csak megbízható, stabil szolgáltatást nyújtó webhosting céggel dolgozzon!
2007.08.15. 13:38 googlehasználhatóságkeresőoptimalizálásusability
Az egyik legnépszerűbb angol nyelvű marketing blogban megjelent tegnap egy írás a keresőoptimalizáló cégekkel kapcsolatos általános félelmekről, ahol a szerző ír néhány jó tippet is a megfelelő partner kiválasztásához.
Az egyik gondolatot nagyon találónak érzem (lefordítottam a részletet):
Ha a keresőoptimalizálást végző cég szakértője olyan apróságokra is figyel, mint a kulcsszó sűrűség, meta tag-ek tartalma, stb., akkor jó úton jár! Ha úgy tűnik, hogy kiemelt figyelmet szentel a bejövő linkeknek, akkor csak így tovább! Ha megpróbál kialakítani egy stratégiát arra nézve, hogy az emberek "el akarjanak jönni" a honlapjára és ott is maradjanak, akkor megtalálta azon kevés keresőoptimalizálással foglalkozó szakértők egyikét, akik igazán jól tudják a dolgukat!
Azért tartom ezt nagyon fontosnak, mert sokan úgy állnak a témához, mintha az tisztán technikai jellegű lenne, pedig korántsem az. Nem szabad elfelejteni, hogy mint a legtöbb (ha nem az összes) online marketing eszköz valódi (és sokszor bizony nehezen kibogozható) célja, hogy az érdeklődők és vevők igényeit minél jobban kielégítsük.
Lehet egy honlap első helyen a Google-ben, ha a látogatók 3 mp után továbbállnak, mert a készítők elfelejtették, hogy a honlapokat végeredményben embereknek kell tervezni és nem keresőrobotoknak. :)
2007.04.26. 11:43 felmérésgooglekeresőoptimalizálás
Meglehetősen gyakran találkozom (leendő) ügyfelekkel való beszélgetések során, a lehetséges fontos keresési kulcsszavak kiválasztásánál olyan elvárásokkal, hogy a cég tevékenységével kapcsolatos egy szavas - és ezért eléggé általános - kifejezésekkel szeretnének a Google elején szerepelni.
Például egy kifejezetten kerékpáros ruházattal foglalkozó cég szeretne a Google-ben jó helyen lenni a cipő, vagy a nadrág, netán a kerékpár szóra. Ez két okból is ésszerűtlen elvárás:
- egyrészt ennyire általános kifejezésekre nehéz optimalizálni, mert általában túl nagy a konkurencia (rengeteg cipővel foglalkozó oldal lehet az interneten)
- másrészt ha a cipő szóra végezzük el a keresőoptimalizálást, akkor valójában egy rakás olyan látogatóért is küzdünk, akiknek eszük ágában sincs kerékpáros cipőt venni (mert pl. túrabakancsot keresnek)
Ez esetben egyértelműen az a nyerő stratégia, ha kerékpáros cipő, kerékpáros nadrág, stb. kifejezésekre optimalizáljuk az oldalainkat. Persze lehet, hogy célravezetőbb lenne bringás cipő-re optimalizálni, amennyiben a célcsoportuk - a biciklizők - gyakrabban használják ezt a kifejezést.
Ezekre a kifejezésekre már jelentősen kisebb lehet a konkurencia, ezért duplán nyerhetünk ezzel a megoldással: eleve sokkal jobb helyen leszünk a keresőkben, valamint sokkal nagyobb arányban jönnek majd a releváns, tehát az üzletünk szempontjából értékes látogatók.
Az egész bejegyzés apropója egy nemrég kezembe került kutatás eredménye, ami a fenti - józan paraszti ész által is diktált - taktikát immár "tudományosan" is megerősíti.
E szerint a keresőprogramokban végzett keresések során az egy szót tartalmazó keresőkifejezések aránya kevesebb, mint 14%!! A 2-3-4 szavas kifejezések aránya ezzel szemben több, mint 70%. (A maradék az 5, vagy több szót tartalmazó keresések - ezekre csak kivételes esetekben lehet direktben optimalizálni).
Ez a kutatás is bizonyítja, hogy az ésszerűségen túl egészen egyszerűen az internetezők viselkedése sem indokolja az egy szóból álló "kulcsszavakra" történő optimalizálást.
A kutatásról szóló angol nyelvű beszámoló: searchenginewatch.com
2006.12.16. 11:35 business blogkeresőoptimalizálásüzleti blog
A blogolásnak persze nincsenek garantáltan sikerre vezető szabályai, de természetesen van néhány olyan bevált megoldás, ami jelentősen növelheti az esélyeinket egy sikeres üzleti blog létrehozására. A mai bejegyzésben ilyen tanácsokat szeretnék adni kezdő- vagy leendő bloggereknek.
1. Mit jelenthet egy jó név? Keresőből érkező látogatókat!
Nézzünk egy példát. Van egy Fekete Péter nevű befektetési tanácsadó, aki üzleti blog indításán töri a fejét, elsősorban befektetési tanácsokról szeretne írni kezdők számára, mert ez a fő szakterülete illetve célcsoportja. Lehetne az a blogjának a neve, hogy "Fekete Péter befektetési blogja".
Nem rossz, de nem az igazi! Ha valaki befektetési tanácsokat keres az interneten, valószínűleg olyasmít ír majd be a Google-be, hogy "befektetési tanács" vagy "befektetési tanácsok". Ezt végiggondolva sokkal jobb ötlet lenne a következő nevet adni az új blognak: "Fekete Péter: befektetési tanácsok kezdőknek".
Blog indítása előtt érdemes rászánni egy órát egy megfelelő név kiválasztására, hosszú távon nagyon sokat számíthat!
2. Tanulmányozza mások blogjait mielőtt belevág!
Mindenképp hasznos, ha tudja mi folyik a blogok világában. Erre a tapasztalatra csak úgy tehet szert, ha legalább néhány héten keresztül rendszeresn szemlézi a leendő blogjának témájához (vagy bármilyen egyéb témához) kapcsolódó már létező blogokat.
Ez azért nagyon hasznos, mert láthatja milyen különböző blogolási stílusok vannak, milyen konkrétabb témákról írnak már mások. Ez utóbbi azért fontos, mert megtalálhatja azt az űrt, amit leendő blogjával kitölthet - és ezzel létező igényeket elégíthet ki.
Nem csak már létező blogokat találhat (pl. Google-ben, vagy kifejezetten blogokra szakosodott keresőkben), hanem RSS segítségével feliratkozhat ún. hírfigyelésre is, ami a későbbiekben megjelenő új blogokra is felhívja a figyelmét. Ilyen lehetőséget talál például a magyar miner.hu blogkeresőben.
3. Szenvedély és szakértelem: mindkettő fontos a sikerhez.
Két külön fogalomról van szó, ám mégis egyszerre említem őket, mert külön-külön nem igazán érdekesek. Attól, hogy egy blog szenvedélyes, még lehet, hogy senkit nem fog érdekelni. (Jónéhány személyes blog van az interneten, amit nagy odaadással gondoz a tulajdonosa, mégsem olvassák túl sokan.)
Írhatunk ugyanakkor komoly szakértelem birtokában akár jó témákról is rosszul, illetve unalmasan. Általában azok a blogok a sikeresek, amelyeknek a szerzőjén érezni, hogy nagy lelkesedéssel és odaadással ír, ugyanakkor írásai mögött kellő szakértelem áll - na és persze érdekes dolgokról mesél.
Nem lehet becsapni az embereket. Könnyen kiderül, ha valaki úgymond "muszájból" ír és nem belső indíttatásból, illetve ha olyan témában publikál, amiben nem mozog otthonosan.
4. Adjon lehetőséget a kommentálásra!
Egy jó blog tulajdonképpen párbeszédhez, kétirányú kommunikcióhoz hasonlít inkább, nem pedig egy egyirányú PR csatornához. Persze meg kell barátkoznia azzal a ténnyel, hogy nem tarthatja teljesen irányítása alatt a dolgokat.
Ha nem engedi, hogy olvasói kommentálják az írásait, azzal jelentősen veszít a hitelességéből és megbízhatóságából. Persze a kommentálás lehetősége nem azt jelenti, hogy el kéne tűrnie bármilyen otromba olvasói megnyilvánulást. Nyugodtan hozza a látogatói tudomására, hogy a nem kívánatos, a témától eltérő, vagy sértő, esetleg trágár hozzászólásokat minden esetben törölni fogja a blogról.
Ez persze nem vezethet odáig, hogy minden nem tetsző (például a cégét kritizáló) megjegyzést kitöröl, mert ez ugyancsak a hitelesség és megbízhatóság rovására megy! Az ilyen kommenteket kezelni kell, válaszolni rájuk, tisztázni az esetleges félreértéseket!
Felhasznált irodalom: Naked conversations című könyv
2006.10.21. 15:30 keresőoptimalizáláslink marketingvélemény
Nézelődtem a neten, elkeveredtem egy honlapkészítő cég oldalára. (Egyébként érdemes folyamatosan "monitorozni" a konkurensek honlapjait, hasznos információkat lehet szerezni!)
Megakadt a szemem néhány szolgáltatásukon, az egyiket úgy érzem muszáj megmutatnom, mert komoly szakmai hibát tartalmaz, így félrevezeti tulajdonképpen az ügyfeleket.
Még mielőtt a konkurencia bemocskolásával vádolna bárki, inkább lementettem az ajánlatról szóló képet, így nem lehet kideríteni, hogy melyik cégről van szó.
A képet itt találja.
A gondom ezzel az ajánlattal kettős. Egyrészt az a szolgáltatás, amiért 12.000 forintot kérnek el, kb. 10 perces művelet, és nem is kell hozzá szakértelem. Tudnék rá példát mondani, ami megérné az árát, de ez nem az. (10 perc 12.000 forintért, nehogy rosszra gondoljon! :) Én szakmai tevékenységre célzok.) Ez ellenkezik a személyes hozzáállásommal, de mondjuk ha van rá kereslet, akkor legyen.
Az igazi probléma az, hogy szakmailag hibás állításon alapszik.
A link ajánlás feladata szintén a keresők találati listáiban való, minél előkelőbb helyezés elérésének elősegítése, melynek során a linkgyűjtő oldalakon regisztrálásra kerül az Ön honlapjának webcíme.
Nem igaz. A linkajánlás egy remek dolog, valóban hatékony, és valóban javítja a helyezést a keresőkben. De ez az a fajta linkajánlás, amikor megfelelő (!!) partnerek helyeznek el felénk mutató linket. A linkkatalógusokba való regisztrálás hasznos lehet, mert a katalóguson keresztül eljuthatnak hozzánk. De ez nem javítja a keresőpozícióinkat, mert pl. a Google pontosan tudja, hogy egy ún. "linkfarm"-al van dolga, és nem tekinti valódi, értékes linknek az ilyen típusú linket.
Az Ön - linkgyűjtő oldalakon elhelyezett - webcíme megannyi bejövő link, melyet a keresők, találati listáik sorrendjének felállításakor szintén súlyozottan értékelnek.
Valóban súlyozottan kezelik - csak éppen lényegesen kisebb súllyal, mint más linkeket...
Le szeretném szögezni, hogy nem gondolom, hogy szándékos félrevezetésről lenne szó, inkább téves információk birtokában van ez a cég. Lehet, hogy durván hangzik ez egy honlapkészítő céggel kapcsolatban, de a tények sajnos tények.
Tájékozódjon ezekben a témákban, mielőtt olyanért fizet, ami nem éri meg az árát!
2006.10.12. 14:30 business blogkeresőoptimalizálásrssüzleti blog
Ahogy ígértem, indul az üzleti célú blogolásról szóló sorozat. A sorozat célja, hogy megvilágítsam a cégvezetők és marketingesek számára, hogy miért van létjogosultsága a blognak az üzleti életben, és miért tartom (nálam okosabb szakemberekkel együtt) a jövő egyik meghatározó vállalati kommunikációs eszközének.
A blog és más kommunikációs eszközök 6 jelentős dologban térnek el egymástól. Ezek a kulcstényezők egyenként megtalálhatók máshol is, de így együtt csak a blogokra jellemzőek.
Lássuk tehát a blogok 6 alappillérét:
- A publikálás egyszerűsége. Bárki, bármelyik cég indíthat saját blogot, amikor csak akar. Egy bejegyzés megírása és publikálása tulajdonképpen nem kerül pénzbe, és tetszés szerinti gyakorisággal megtehető. Minden egyes bejegyzés elérhető lesz bárki számára.
- Elérhetőség. Az érdeklődők keresőprogramok segítségével könnyen rátalálhatnak a blogra. Minél gyakrabban frissítjük a blogot (= minél gazdagabb lesz a tartalma), annál könnyebb lesz megtalálni, és annál több kifejezésre lesz kevdező helyen a keresőkben.
- Emberi kapcsolatok. A blogoszférában (a blogok, a blogokat olvasók és a blogot írók által alkotott közösségben) folyamatosan érdekes dolgokról megy az eszmecsere. Egy téma mentén elindulva blogról-blogra járva, a linkeket követve új embereket ismerhetünk meg, új ismeretekre tehetünk szert. A blogok által az emberek megoszthatják tudásukat, véleményüket, és új (baráti vagy üzleti!) kapcsolatokra lelhetnek.
- Gyors információáramlás. Egy blogon megjelenő friss információ gyakran szédületes sebességel terjed el az interneten. Ez az interneten "szájról-szájra" (blogról-blogra) történő információáramlás nem mérhető a hagyományos hírcsatornák adta közlési lehetőségekhez.
- Az információhoz jutás módja. A blogokhoz kapcsolt RSS értesítők segítségével minden eddiginél egyszerűbb és olcsóbb naprakésznek lenni. A hírolvasó programok azonnal tájékoztatják, ha a szemmel tartott blogban friss bejegyzések jelentek meg. Ez jelentős időt spórolhat meg bárkinek a hagyományos, honlapról - honlapra lépkedéssel történő hírvadászathoz képest. ( Mi az RSS? )
- Linkelhetőség. Mivel minden blogra, sőt minden egyes blog bejegyzésre bárki szabadon linkelhet a saját blogjában, ezért minden blog kapcsolatban áll több száz (-ezer, -tízezer, ...) más bloggal. Egy-egy jó blogra és/vagy blog bejegyzésre sokan fognak linkelni, így a látogatók száma egyre nő.
Ahogy mondtam, ezeket a tulajdonságokat egyenként más kommunikációs forma is birtokolhatja, de egyenként nem jelentenek különösebb erőt. A blogok esetében viszont, ahol ezek ereje összpontosul, egy korábban sosem látott potenciált jelent a lehetőséggel élő vállalkozások számára!
[ Ajánlott irodalom: Naked conversations című könyv. ]
2006.10.05. 10:17 keresőoptimalizálásrövid urlrövid web cím
Korábban már írtam a rövid URL-ekről, de most megint szóba hozom a témát, mert olvastam egy jó összefoglalót a mellette szóló érvekről.
Bele is vágok a közepébe (aki nem tudja mi a rövid web cím, megnézheti a korábbi bejegyzésemben):
- Esztétika, megjegyezhetőség. Vajon melyik mutatt szebben, és melyiket lesz könnyebb egy beszélgetés során továbbadni ismerősünknek: a.) www.totalprint.hu/kellek.php?kateg_id=524&tipus_id=192, vagy b.) www.totalprint.hu/kellek/toner/hp? Azt hiszem a rövid URL előnye nyilvánvaló.
- Keresőoptimalizálás. Az optimalizálásnak egyik fontos eleme, hogy az adott oldal címében szerepelnek-e a releváns kulcsszavak. Az előző példa a.) esetében nem szerepel kulcsszó, addig a b.) példában a toner és a márkanév is szerepel, ami bizony jócskán erősíti a pozíciót a keresőkben a szükséges keresőkifejezésekre.
- A "mi profik vagyunk" érzés kommunikálása. Ez nem annyira egyértelmű előny, de szerintem igenis van jelentősége. Még a számítógéphez / internethez kevéssé értők is észreveszik, hogy egy web cím értelmes-e vagy sem. Az is hozzájárul a profizmus képéhez, ha egy cég még az ilyen látszólag apró dolgokra is figyelmet szentel.
2006.08.25. 20:14 keresőoptimalizáláspillangószívprimodesign
Épp az imént néztem meg a pillangószív keresőoptimalizálási verseny állását a Google-ben, és mit látok: első helyen van a mi pillangószív oldalunk. :)
Természetesen a lista szinte napról-napra változik (lehet, hogy holnap éppen lecsúszunk az élről) és gyakoriak a helycserék, az eredmény azonban nem lehet véletlen, hiszen régóta folyamatosan az első találati oldalon tanyázik a versenyzőnk.
Tehát: 558.000 honlap közül (ma legalábbis) az első helyen állunk! Hajrá! :)
2006.07.25. 16:13 keresőoptimalizáláspillangószívprimodesign
Egy érdekes verseny vette kezdetét, ami hazánkban nem nevezhető elterjedtenk, ugyanis ez az első ilyen kezdeményezés. Keresőoptimalizáló verseny. Ha már verseny, én is beneveztem rá, hátha tanulhatunk belőle mi is valami újat.
A verseny kiírása szerint nincs semmilyen lényeges szabály, a cél az, hogy a "pillangószív" kifejezésre az általunk készített oldal minél előrébb végezzen a Google találati listáján. A verseny kezdetekor még egy találat sem volt erre szóra, azóta már ez jelentősen megváltozott. A verseny december 31-én ér véget, az nyeri a megmérettetést, aki akkor első helyen áll.
Íme az én verzióm a témára: Pillangószív. Ahogy az oldalon is írom, itt nem kifejezetten egy értelmes és jó honlap összehozása a cél, hanem a Google-ben való jó szereplés.
Az én oldalam egyelőre (ma legalábbis) még nem látható a Google-ben, mert kell egy kis idő, amíg "megtalálja" a keresőrobot az oldalt, és "helyre teszi" a listában.
Kíváncsian várom a fejleményeket! :-)
2006.07.10. 09:59 keresőoptimalizálás
Amikor szóba kerül a keresőoptimalizálás, majdnem mindenki a honlapok félig titkos módszerek szerinti átszerkesztését látja maga előtt. A legtöbben azt hiszik, hogy ez egyfajta programozási feladat. Félig igazuk is van.
A keresőoptimalizálás mégis két jól elkülöníthető "szakágra" bontható. Két olyan részre, ami külön-külön is nagyon eredményes lehet, de igazán a két módszer együttes alkalmazása hozhat kirobbanó sikereket.
A következőkről van szó (ebben a formában megfogalmazva ezt nemrég olvastam Seth Godin blogjában):
Passzív keresőoptimalizálás
Ide sorolok minden olyan megoldást, ami a honlap HTML kódjának kialakításánál / átalakításánál azt a célt szolgálja, hogy az a keresőprogramok ranglistáin jobb helyezést érjen el. Ez a gyakorlatban legtöbbször egy egyszeri munka, amikor a honlapot úgy alakitjuk ki / át, hogy az megfeleljen bizonyos kritériumoknak. Természetesen szükség lehet további rendszeres módosításra is, de mégis egy technikai megoldásról van szó, ezért is nevezhetnénk akár technikai keresőoptimalizálás-nak.
Aktív keresőoptimalizálás
Ez sokkal inkább tartalmi jellegű megoldás, hiszen itt nem technikai trükkökkel operálunk, hanem a honlap tartalmát alakítjuk úgy ki, hogy az jobb keresőhelyezést eredményezzen. (Ezért hívhatnánk kreatív keresőoptimalizálás-nak is.) Az aktív keresőoptimalizálás jegyében írhatunk cikkeket, blogot a saját honlapunkon, vagy elhelyezhetünk cikkeket portálokon (vagy egyéb a témához kötődő partneroldalakon), ahonnan a cikkünk hatására sokan átkattinthatnak a mi honlapunkra is.
Amint mondtam a két lehetőség egyenként is jól megállhatja a helyét adott esetben, de az igazi mégis a kettő kombinációja!
Valamivel több, mint két hónapja indítottuk saját blogunkat, az eredmények pedig már ennyi idő alatt is igazolják a fenti "elméletet". Honlapunk technikailag és tartalmilag is optimalizálva van, az eredmény pedig tényleg kézzel fogható!
2006.07.07. 11:11 adwordskeresőmarketingkeresőoptimalizálásppc
Nemrég írtam róla, hogy az ingyen munkát végző "honlapos cégeket" keresők miatt kicsit átalakítottam az AdWords hirdetéseinket. A bejegyzés címének szándékosan a Weblap készítés ingyen címet adtam, és az AdWords kíváló "beállíthatóságának" bemutatásán túl egy kis hátsó szándék is vezérelt. :-)
A blogmotort úgy alakítottuk ki, hogy a bejegyzés címe elég jelentősen részt vesz a keresőoptimalizálás folyamatában. A biztonság kedvéért beleírtam a szövegbe is jó sok keresőkifejezést (ingyen weblap készítés, stb.). Nos, azóta akik ingyen honlapkészítést keresnek, azok már nem a fizetett hirdetéseinken keresztül (tehát a mi pénzünket költve) jutnak el hozzánk, hanem a keresők alapból "kidobják" nekik találatnak azt a blog bejegyzésünket
Valószínűleg nem alakul ki üzlet ezekből a látogatókból, de benne van a pakliban, hogy valaki ráébred: az ingyen munka nem hozza meg a kívánt eredményt, viszont ha simán továbbállnak, akkor sem vesztettünk semmit.
Végeredményben egy kis statisztikaböngészéssel, a hirdetési rendszerek jó beállításával és egy kis keresőoptimalizálással gyakorlatilag az eddig "pénzért vett" látogatók most ingyen, simán a keresőkből jutnak el hozzánk.
Többet ésszel, mint pénzzel! :-)
2006.06.18. 20:39 adwordshonlap készítéskeresőmarketingkeresőoptimalizálásppc
Változtatnunk kellett a Google AdWords hirdetéseinken, mert túl sok olyan látogató érkezett a hirdetéseken keresztül, akik nagy valószínűséggel nem tartoznak a célcsoportunkba.
Ezek azok az "érdeklődők", akik úgy gondolják, hogy bármilyen minőségi munkát akár ingyen is elvégeznek számukra. Ők keresnek előszeretettel weblap készítés ingyen, ingyenes honlap készítés, és más hasonló kifejezésekre. (Persze tudom, hogy sokan kínálnak olyan csomagokat, melyben ingyen elkészítik a honlapot, cserébe az üzemeltetésre vonatkozó "hűségnyilatkozatot" kell kötni - tehát végülis nem "ingyen" honlapról van szó -, de mi nem foglalkozunk ilyennel. Aki ilyen feltételekkel szeretne honlapot, az nem gondolja komolyan a dolgot...)
Az AdWords lehetőséget ad arra, hogy bizonyos kulcsszavakat kizárjunk a hirdetések köréből. Beállítottuk, hogy pl. a honlap készítés kulcsszavakra irányított hirdetések ne jelenjenek meg, ha az ingyen, ingyenes vagy ingyenesen szó is szerepel a keresésben.
Amint a példánkból is látszik, az AdWords egy rendkívül költséghatékonyan működtethető online marketing eszköz, amit mindenkinek csak ajánlani tudok.
Kíváncsi lennék vannak-e másoknak is hasonló jellegű tapasztalataik, akár más online hirdetési rendszerrel kapcsolatban!
2006.05.25. 19:15 keresőoptimalizáláslink marketingprimodesign
Nagy örömömre szolgál, hogy máris sokan vannak, akik hasznosnak találják a nemrég indult Online-marketing Magazin cikkeit. A napokban került fel a keresőoptimalizálás kapcsán elterjedt tévhitekről szóló írásunk egy üzleti portálra, a Vállalkozás-online-ra.
Az ilyen jellegű együttműködések azért különösen kedveltek, mert mindkét fél profitálhat belőlük. A portál értékes tartalmat kap, cserébe egy újabb helyen lehet az Online-marketing Magazinról hallani.
Mindenkinek, aki hírlevelet, blogot, vagy bármilyen gyakran frissülő tartalommal rendelkező honlapot üzemeltet bátran ajánlom, hogy nézzen körül, milyen partnerkapcsolatokat tud kiépíteni más honlapokkal, portálokkal. Ez egy ingyenes, de nagyon hatásos módja, hogy ismertebbé tegyük cégünk online jelenlétét.
2006.05.16. 12:46 googlekeresőoptimalizáláspagerank
A PageRank mindjárt két dolgot jelent: egy algoritmust és az algoritmus segítségével kiszámított értéket. Nevét egyik kifejlesztőjéről Larry Page-ről kapta, aki társával Sergey Brin-nel később megalapította a Google-t. Minden bizonnyal ez az algoritmus a Google elsöprő sikerének egyik alapja.
Az algoritmus lényege - a keresőprogramok szempontjából -, hogy a világhálón található weblapok fontosságát, az internetezők számára jelentett értékét próbálja meg meghatározni, hogy végeredményben a Google használói minél hatékonyabban kereshessenek segítségével. A meghatározás alapja, hogy egy adott weblapra annál több más weblap hivatkozik (linkel), minél értékesebb a tartalma.
Természetesen nem mindegy, hogy weblapunkra milyen oldalak mutatnak. Mivel minden Google által ismert oldalnak van PageRank-je, ezért az algoritmus könnyen meg tudja határozni, hogy a ránk mutató linkek milyen minőségű oldalakon vannak. Ha ezeknek az oldalaknak magas a PageRank-je, akkor a mi oldalunk PageRank-je is magas lesz.
Minél nagyobb honlapunk PageRank-je, annál nagyobb eséllyel kerülünk jó helyre a Google találati listáján, ezért ez egy nagyon fontos jelzőszám a keresőoptimalizálás számára.
Könnyen belátható, hogy nem sok értelme van azzal próbálkozni, hogy sok kis "értéktelen" oldalon elhelyeztessük a linkünket. Feltehetően az ilyen oldalak nem számítanak értékesnek a Google számára sem, tehát nem érjük el azt a célt, hogy nőjön oldalunk PageRank értéke (és ezáltal jobb helyre kerüljünk a Google-ben). Az egyetlen hosszú távon is sikeres módszer, ha olyan tartalom van oldalainkon, amire minél több - a látogatók által sokra értékelt - honlap linkel.
A PageRank kifejezés alatt a keresőoptimalizálás kapcsán általában nem az algoritmust magát, hanem azt az értéket értjük, amit a Google a segítségével kiszámít. Ez egy 0-tól 10-ig terjedő skálán mozog. A 0 a Google által nem "ismert" honlapok értéke, 10-est pedig csak néhány kivételesen sikeres honlap kap. A legtöbb honlap 3 és 7 közötti értékkel rendelkezik. Feltételezhető, hogy a Google belső használatra ennél jóval szélesebb skálán mozgatja a PageRank értékeket, de mi ebből csak ezt az egyszerűsíttet értéket láthatjuk.
Ön is leellenőrizheti honlapjának PageRank értékét ezzel az eszközzel: MyGooglePageRank. Egyszerűen írja be honlapjának címét a megfelelő helyre, és a rendszer megmutatja az értéket. Általánosságban az a cél, hogy a mi honlapunkál magasabb értékkel rendelkezők linkeljenek ránk, így tudjuk növelni saját értékünket.
2006.05.09. 11:05 adwordsctnetworketargetkeresőmarketingkeresőoptimalizálás
Tapasztalataim alapján sokan nem tudják valójában, hogy mi a keresőoptimalizálás és a keresőmarketing közötti különbség. Pontosabban fogalmazva azt majdnem mindenki tudja, hogy ezeknek a fogalmaknak mind közük van a keresőkhöz, és a céljuk, hogy több látogatónk legyen, de mégis mi alapján választjuk szét őket?
A keresőoptimalizálás azt jelenti, hogy a honlap szerkezetét, kódját, tartalmi rendszerét úgy próbáljuk kialakítani, hogy az a keresők találati oldalán a kiválasztott kulcsszavakra minél jobb helyen szerepeljen. Ez egy fantasztikus "ingyenes" lehetőség értékes látogatók szerzésére.
Azért értékesek a látogatók, mert éppen azt keresik, amivel mi foglalkozunk, és azért ingyenes lehetőség, mert a keresések eredményét a legtöbb helyen nem lehet fizetős eszközökkel befolyásolni. (Azért csak "ingyenes", mert vagy rengeteg időt és energiát kell fektetnünk a keresőoptimalizálás folyamatába, vagy szakemberekre kell bíznunk a feladatot.)
A keresőmarketing célja ugyanaz - látogatók szerzése -, de más eszközökkel dolgozik. A keresőprogramok legtöbbje kínál fizetős megoldásokat is a látogatószerzésre. Ezek közül a legelőnyösebb a PPC (Pay Per Click - kattintások utáni fizetés) rendszer. Lényege, hogy nincs havidíj, vagy megjelenés alapú fizetés, hanem kizárólag azok után a látogatók után fizetünk, akik rákattintanak a hirdetésünkre, és megnézik honlapunkat.
A keresőmarketing két szempontból előnyös: egyrészt a gyorsasága miatt, másrészt mert ki lehet kerülni a versenyhelyzetet. Gyors, mert amíg a keresőoptimalizálás eredményére minimum pár hetet kell várni, egy keresőmarketing kampányt 1-2 nap alatt be lehet indítani. Megkerülhető a verseny, mert a kulcsszavakért folytatott harcban (bizonyos kifejezésekre akár többezer oldal is optimalizálhat!) nem kell részt vennünk - persze a kényelem pénzbe kerül.
Keresőmarketingre használható rendszerek például a következők:
- Google AdWords (saját oldalain hirdet)
- Etarget (90 magyar portálon hirdet, pl.: Altavizsla, Góliát csoport, Heuréka, Napi Online, Portfólió, Startlap, stb.)
- Origo (a [vizsla24]-en lehet hirdetni)
- Yahoo (saját oldalain hirdet)
- CTnetwork (több tucat oldalon hirdet, pl.: rtlklub.hu, depo.hu, lakaskultura.hu, stb.)
A két megoldás két fajta gondolkodásmód is: a keresőoptimalizálás egyértelműen stratégiai cél, és egy folyamatos tevékenység kell, hogy legyen. A keresőmarketing is lehet stratégiai eszköz (sőt nem árt ha az), de egy remek "kampányfegyver" is, mert valóban pillanatok alatt lehet vele kisebb - nagyobb kampányokat lebonyolítani.
