Blog 
Landing page
Landing page
A címkéhez tartozó összes bejegyzés:
2007.01.11. 15:04 adwordslanding pageonline marketingppc
Egyik korábbi, a landing page fogalmának megismertetése céljából íródott cikkünk kapcsán néhányan szóvá tették, hogy miért nincs benne konkrét példa. Az apropója, hogy ezt előhozom: találtam egy nagyon "jó" rossz példát a landing page helytelen kialakítására / alkalmazására.
(Aki nem tudná mit takar a fogalom az elolvashatja egy korábbi bejegyzésemben: landing page, vagy jóval részletesebben az említett cikkben.)
Az oldalra vezető linkre egy PPC jellegű hirdetési rendszerben bukkantam rá (a PPC hirdetési rendszert már bemutattam: Google AdWords). A hirdetésre kattintva ide jutottam (szerk.: közben örvendetes módon máris (!) elkezdték jobbá csiszolni a szóban forgó honlapot, ezért már nem teljesen az látszik, amiről alább írok!), a hirdetés címsora: "Siker, versenyképesség még ma!".
Egy jó PPC hirdetésnek a kisvállalkozások esetében néhány kivételtől eltekintve nem lehet más célja, mint a konverzió, tehát aki megnézi a hirdetést az iratkozzon fel egy hírlevélre, rendeljen meg egy terméket, kérjen egy katalógust tőlünk, vagy töltsön ki egy kapcsolatfelvételi űrlapot, stb.
Hogy ne nyújtsam el nagyon a mondókámat, a szóban forgó landing page hibái a következők:
- Nincs rendesen tesztelve az oldal, pl. Firefox böngészővel nézve összecsúsznak a sorok. (Én így látom az oldalt: oldal képe)
- Nincs fókuszálva a fő cél, a fő üzenet. A mondanivaló egyrészt elveszik az oldal design elemei és navigációja között, másrészt kb. 20-25 irányba tudok elnavigálni az oldalról. A hirdetés mögötti cél (pl. vegyem fel a kapcsolatot a céggel) megvalósulásának esélye így nagyon kicsi.
- Nagyon nehezen bogarászható csak ki, hogy merre kell továbbhaladni a célom felé (pl. megtudni miről van szó pontosan). A link az oldal legalján egy kisbetűvel íródott "Tovább..." felirat.
- Az már magában hiba, hogy a konkrét landing page-en nincs ún. call-to-action, tehát valamiféle cselekvésre való felhívás (pl. töltse ki az űrlapot, hívjon minket ezen a számon, stb.).
- A "Tovább" linket követve sincs igazán jó call-to-action, csak egy e-mail cím, amire írhatok további információt kérve. Ez a megoldás megint távol áll az egyszerű és (ezért) hatékony megvalósítástól.
A hatékony landing page kialakításról a fentebb említett helyeken már írtam, ezért most nem sorolom fel a rossz megoldások jó verzióit. Talán a példán és a hibák kiemelésén keresztül Ön is közelebb juthat egy eredményes hirdetés - landing page kombináció kialakításához!
Végezetül remélem nem haragszik meg a példaként felhozott honlap tulajdonosa, sőt talán tud is valamit javítani a megoldásának eredményességén! :)
2006.10.08. 14:07 ctnetworkkeresőmarketinglanding pageonline marketingppc
Mivel azt tapasztalom, hogy csak kevesen ismerik az itthoni piacra (is) szánt online marketing eszközöket, ezért bemutatnám őket, elsőként a CTnetwork-öt. (A sorrendnek nincs jelentősége.)
Először is idéznék a CTnetwork saját bemutatkozójából:
A CTnetwork internetes hirdetési forma, mellyel költség-hatékonyan eléri célcsoportját, vásárlóit.
A Hirdető által elkészített és beállított szöveges hirdetések a CTnetwork hálózat weboldalain jelennek meg. Fontos előnye, hogy a Hirdetőnek csak a hirdetésre kattintások után kell fizetnie, vagyis a valós érdeklődések után.
Az utolsó mondat miatt tartozik ez a rendszer is a PPC (pay-per-click) jellegű megoldások körébe, és valóban ez az egyik legfontosabb előnye.
A rendszer lényege, hogy a hirdető előre feltölti az egyenlegét (mint pl. a "kártyás" mobiltelefonok esetén), a hirdetési költségek pedig az egyenlegéből fognak levonódni, mégpedig csak akkor, amikor valaki rákattint a hirdetésére.
Tehát lényegtelen, hogy 1000-szer vagy 50.000-szer jelenik meg a hirdetés, csak akkor fizetünk, ha klikkelnek a hirdetésünkre, és az érdeklődő ellátogat az általunk megadott weboldalra.
Csak szöveges hirdetéseket lehet futtatni, megadható egy címsor és két tartalmi sor, valamint a link, amire a kattintás után az érdeklődőt átirányítják. Ezt a legtöbb esetben érdemes egy speciális landing page-re irányítani, ezzel hatékonyabb lehet az online marketing tevékenység.
A CTnetwork kiterjedt partneri hálózattal rendelkezik, ahol a hirdetéseit meg tudja jelentetni. A cég saját bevallása szerint próbálják az egyes hirdetéseket a legoptimálisabb helyeken megjelentetni (ahol feltehetően a legtöbben kattintanak majd rá), de ebbe az optimalizálásba nem engednek betekintést.
A rendszernek egyébként ez a legnagyobb hátránya: nem lehet precízen, a saját ízlésünk szerint célozni, hogy hol fussanak a hirdetések. Tudomásom szerint a közeljövőben ezt a problémát is igyekeznek megoldani, de jelenleg a targetálás nem megoldott. A másik problémát a statisztikai rendszer gyengeségében látom, nem igazán alkalmas komolyabb elemzés elvégzésére.
Egy kattintó érdeklődőért egyébként 30 Ft + ÁFÁ-t vonnak le az egyenlegünkből, a minimum feltölthető összeg 10.000 Ft + ÁFA, ez éppen 333 kattintásra elegendő. A hirdetések például a következő helyeken jelenhetnek meg: RTL.hu, Vilaggazdasag.hu, Danubius.hu, AutoMotor.hu, NemzetiSport.hu, stb.
Bővebb leírást a CTnetwork saját tájékoztatójában találhat.
2006.07.22. 14:34 landing pageonline marketing
Már nem is tudom honnan, de valahogy elkeveredtem a Kia egyik marketing kampányához tartozó landing page-re. (Már írtam korábban, hogy mi a landing page.)
Az oldal képét lementettem, megnézheti itt (azért mentettem le, mert gondolom nem lesz ott örökké az oldal).
Az apropó amiért írok erről az, hogy a készítők elkövették a leggyakoribb landing page hibát: azt, hogy egyszerre több célt szeretnének elérni ezen az oldalon. Ennek az oldalnak a kizárólagos célja az kellene, hogy legyen, hogy az érdeklődők feliratkozzanak egy e-mail listára - amit később a Kia felhasználhat marketing célokra.
Ezzel szemben ezen az oldalon négy linken keresztül is elnavigálhatunk feliratkozás nélkül (a nagy kép fölül és a három kis box jobboldalon). A gondolat az lehetett a készítők fejében, hogy ha már eltévedt ide egy látogató, akkor már mutassuk meg neki a jelenlegi kínálatot is. És éppen ez a gondolat a rossz.
Ahogy a fent említett korábbi bejegyzésemben írtam, akkor jó a landing page, ha egyetlen célt próbálunk meg elérni segítségével. Ebben az esetben adatgyűjtést. Ezzel az oldallal látszólag még 2 célja volt a készítőnek: egy másik akciót hirdetni és más Kia modelleket reklámozni.
Energiát (pénzt!) szentelünk rá, hogy a landing page segítségével adatokat szerezzünk az érdeklődőktől, erre éppen mi kínáljuk fel a lehetőséget rá, hogy valami érdekesebbet csinálhasson a delikvens, mint amit szerettünk volna.
Lehet, hogy Ön most felkapja a fejét, hogy mi a gond azzal, ha megnézik a kínálatot - hiszen lehet, hogy valaki éppen emiatt fog vásárolni egy autót?! Elképzelhető, de a célunk most e-mail címek begyűjtése későbbi marketinglevelek kiküldéséhez. Ezt pedig egyértelműen inkább hátráltatják ezek a linkek.
Remélem Ön nem követi el ezt a hibát a saját honlapján!
2006.05.22. 11:18 keresőmarketinglanding pageonline marketing
Röviden: a landing page (magyarul kb. "fogadó oldal") a honlapnak egy olyan oldala, amivel a látogató először találkozik. Egyértelmű, hogy ezen az oldalon rendkívül sok múlik, már itt eldől, hogy tudunk-e "kezdeni valamit" a látogatóval, vagy gyorsan továbbáll máshovál. Amikor landing page-ről beszél egy online marketing szakember, akkor speciálisan azokra az oldalakra gondol, ahová az online kampányokból a látogatókat irányítják.
A profik tudják, hogy érdemes ("muszáj") ilyen oldalakat készíteni az egyes kampányokhoz, amit a hirdetésre kattintva először lát az érdeklődő. Azért fontos ez, mert a honlapunk főoldala (ahová irányíthatnánk alapesetben a látogatót) általában sok olyan információt és navigációs elemet tartalmaz, ami nem érdekli (sőt: inkább megzavarja) azt a látogatót, aki a hirdetésünkben tett ígéretek miatt kattintott a linkünkre.
A másik dolog, amiért sokkal hatékonyabb lesz a kampányunk landing page alkalmazásával az az, hogy célunknak megfelelően tudjuk befolyásolni a látogatót. A landing page nem tartalmazhat semmi olyan információt, ami elterelné látogatónk figyelmét az általunk neki szánt tevékenységről.
Mik lehetnek a céljaink egy marketing kampány landing page-ére érkező érdeklődővel?
Az, hogy az illető
- kattintson egy linkre (ami az oldalunk egy másik részére, vagy más oldalára mutat)
- vásároljon tőlünk
- adja meg elérhetőségét (e-mail, telefon, stb.), hogy megkeressük a későbbiekben
- adjon rólunk, vagy termékünkről / szolgáltatásunkról visszajelzést.
Egy jól megtervezett fogadó oldal a fenti célok közül egyetlen egyet szeretne elérni, de legfeljebb kettőt! Ha bonyolítjuk a célrendszerünket, azzal nehezítjük a látogató dolgát, és végsősoron rosszabb eredményeket fogunk elérni.
[ Felhasznált irodalom: Seth Godin blog bejegyzése ]
